Bevor man sich über spezielle Strategien Gedanken macht, muss zuvor das Ziel, das man erreichen möchte, möglichst konkret formuliert werden. Für ein Unternehmen das am Markt tätig ist, ist das grobe Ziel klar: es will möglichst erfolgreich sein und Geld verdienen. Man kann auch sagen: „Das Globalziel eines Unternehmens ist seine langfristige Existenzsicherung durch den Erhalt oder die Steigerung des Unternehmenswerts“ (Hahn/Hungenberg, nach Esch 2003, S. 61; meine Hervorhebung). Um diese Aussage zu konkretisieren sollten Zwischenziele formuliert werden.
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Strategische Markenführung