Der Konsument unterscheidet nicht zwangsläufig zwischen Hersteller- und Handelsmarke. Das Einzige das für ihn von Bedeutung ist, ist die Tatsache, dass es sich um eine Marke mit den damit verbundenen Eigenschaften handelt. Deswegen gelten diese Funktionen sowohl für Hersteller- als auch für Handelsmarken.
Funktionen von Marken aus Konsumentensicht