Bei der Familienmarkenstrategie (synonym: Produktgruppenmarke, Range-Marke) werden mehrere verwandte Produkte unter einer Marke geführt, die im klassischen Sinne auch aus derselben Produktgruppe bzw. -linie stammen (vgl. Meffert et al. 2002, S. 142; Esch 2003, S. 254). Da jedoch mittlerweile viele Familienmarken die Grenzen eng definierter Produktgruppen oder -linien sprengen, unterscheidet man zunehmend in der Literatur zwischen einer…
Familienmarkenstrategie