Mit markenpolitischen Detailentscheidungen wird der Einsatz der Marketinginstrumente konkretisiert sowie die Vorgehensweise der Markenpenetration bestimmt. Bei der identitätsorientierten Markengestaltung handelt es sich um eine zielgerichtete Beeinflussung einzelner Bestandteile der Markenidentität, wobei es vor allem um den richtigen Mix aus länderübergreifend standardisierten und länderspezifischen Markenkomponenten geht. Dabei muss auch berücksichtigt werden, dass der Gestaltungsspielraum für jede der Identitätskomponenten unterschiedlich sein kann und deswegen nur im Einzelfall beurteil werden kann (vgl. Kapferer 1992, S. 111, Aaker et al. 2000, S.163ff., nach Meffert et al. 2002, S. 80).
Markengestaltung, -integration und -penetration als markenpolitische Detailentscheidungen