So manchem von uns ist es heute gar nicht mehr bewusst, aber vor ein paar Jahrzehnten gab es noch keine riesigen Selbstbedienungsläden mit tausenden von Produkten, sondern eher eine einfache Theke mit einer mehr oder weniger freundlichen Bedienung dahinter, bei
Dachmarkenstrategie
Bei der Dachmarkenstrategie (synonym: Programmmarke, Company-Marke, Corporate Brand; umgangssprachlich auch „Umbrella Brand“) werden sämtliche Produkte eines Unternehmens unter einer einheitlichen Marke geführt. Im Vordergrund der Profilierungsbemühungen steht das Unternehmen und dessen Kompetenz. -> Hier geht es weiter.
Familienmarkenstrategie
Bei der Familienmarkenstrategie (synonym: Produktgruppenmarke, Range-Marke) werden mehrere verwandte Produkte unter einer Marke geführt, die im klassischen Sinne auch aus derselben Produktgruppe bzw. -linie stammen (vgl. Meffert et al. 2002, S. 142; Esch 2003, S. 254). Da jedoch mittlerweile viele
Bestimmung der Markentypstrategie – Einzelmarkenstrategie
Zur Markenbildung stehen dem Markeneigentümer (Hersteller oder Handelsunternehmen) nach der Analyse der strategischen Ausgangssituation und der Festlegung der strategischen Markenziele zahlreiche Markenstrategien zur Verfügung. Ein wesentlicher Bestimmungsfaktor der Markenpolitik eines Anbieters ist die Entscheidung, ob ein- oder mehrere Produkte unter